Lorsqu'il s'agit de promouvoir une marque, un produit ou un événement, l'affichage publicitaire a toujours été un moyen puissant pour toucher un large public. Cependant, avec l'évolution des technologies et la numérisation croissante, deux types d'affichage ont émergé : l'affichage OOH (Out-Of-Home) traditionnel et l'affichage DOOH (Digital Out-Of-Home). Dans cet article, nous allons examiner en quoi ces deux approches diffèrent et comment choisir celle qui convient le mieux à votre stratégie marketing.
Table des matières
Affichage OOH : La force de la tradition
L'affichage OOH, également connu sous le nom de publicité extérieure traditionnelle, englobe toutes les formes d'affichage non numériques. Cela inclut les panneaux d'affichage statiques, les panneaux d'affichage sur les abribus, les enseignes et les bannières placées dans des lieux stratégiques le long des routes, dans les centres-villes et dans les espaces publics fréquentés. L'une des principales caractéristiques de l'affichage OOH est sa permanence, car les annonces sont généralement statiques et ne changent pas fréquemment, ce qui permet aux passants de voir et d'absorber le message à leur rythme, ce qui peut être bénéfique pour renforcer la mémorisation.
L'avantage de l'affichage OOH réside également dans son impact local. En ciblant des emplacements spécifiques, les entreprises peuvent toucher leur public dans des zones géographiques clés où leur produit ou service est disponible. Cela est particulièrement efficace pour les entreprises locales ou régionales cherchant à renforcer leur présence au sein de leur communauté.
Affichage DOOH : La révolution numérique
À l'opposé de l'affichage OOH, l'affichage DOOH est résolument tourné vers la technologie et la digitalisation. Les panneaux d'affichage DOOH sont des écrans numériques qui diffusent du contenu en temps réel et qui peuvent être gérés à distance. Ils permettent une flexibilité totale en termes de création, de diffusion et de mise à jour des annonces. Cette caractéristique donne aux annonceurs une plus grande liberté pour adapter leurs campagnes en fonction des événements en cours, des changements saisonniers ou des tendances du moment.
L'affichage DOOH offre également une capacité de ciblage avancée en utilisant des données géographiques, démographiques et comportementales. Grâce à des algorithmes sophistiqués, les annonces peuvent être diffusées à des moments spécifiques de la journée, ciblant les publics appropriés en fonction de leur emplacement ou de leurs habitudes de déplacement. Cette personnalisation accrue permet d'atteindre une audience plus pertinente et d'améliorer le rendement de la campagne publicitaire.
Comment choisir entre l’affichage OHH et l’affichage DOOH ?
Le choix entre l'affichage OOH et DOOH dépendra de vos objectifs de campagne et de votre public cible. Si vous visez un impact local fort, l'affichage OOH peut être la meilleure option, car il offre une visibilité permanente dans des emplacements clés. En revanche, si vous souhaitez maximiser la pertinence de vos annonces en fonction du contexte géographique ou temporel, l'affichage DOOH vous donnera un avantage significatif.
Il est également essentiel de prendre en compte le budget, car l'affichage DOOH peut être plus coûteux en raison de la technologie et de la personnalisation avancées. Néanmoins, la capacité d'interagir en temps réel avec votre public peut valoir chaque centime dépensé.
La vision de MEASY
L'affichage OOH et DOOH offrent des approches distinctes mais complémentaires pour atteindre votre audience. L'analyse attentive de vos besoins, de votre budget et de votre stratégie globale de marketing vous aidera à choisir celle qui convient le mieux à votre campagne publicitaire, tout en vous ouvrant des opportunités pour vous démarquer dans un monde toujours plus connecté et compétitif.
Article rédigé par
Nos articles
