Bleu Libellule - Accompagnement

L'ouverture d'un magasin franchisé est une étape cruciale pour établir sa présence sur le marché, cependant, l'absence de plan de communication lors de cette phase peut entraîner un manque de visibilité. C'est dans ce contexte que Bleu Libellule a sollicité l'expertise de l'agence Measy pour améliorer la visibilité d'un de ses magasins récemment ouverts. Malgré des contraintes budgétaires, Measy a élaboré un dispositif 360 complet visant à accroître la visibilité du magasin, renforcer son attractivité et augmenter le trafic en point de vente.

Le défi majeur était de donner rapidement de la visibilité au magasin franchisé en mettant en place une stratégie de communication pertinente. L'objectif consistait à attirer l'attention des clients potentiels, à les inciter à se rendre en magasin et à promouvoir une offre spécifique pour générer un drive to store.

Malgré les contraintes budgétaires, l'agence Measy a créé un dispositif 360 innovant pour répondre aux besoins de Bleu Libellule :

• Campagne Waze et Google (3 mois) : Une campagne sur les plateformes Waze et Google a été déployée sur une période de 3 mois. Cette campagne ciblée a permis d'augmenter la visibilité du magasin en diffusant une offre spécifique, tout en facilitant la navigation des clients vers le point de vente.
• Médias de Masse (DOOH) : Un spot publicitaire a été diffusé sur des écrans placés en ligne de caisse dans l'hypermarché de la zone commerciale du magasin. Cette présence constante a contribué à asseoir la notoriété du magasin et à rappeler l'offre promotionnelle.
• Audio Digital : Une stratégie de diffusion audio a été mise en oeuvre, utilisant des spots audio diffusés sur une sélection d'applications et de podcasts. Cette approche a permis d'atteindre la cible de manière ciblée et d'accroître la reconnaissance de la marque.

Le partenariat entre Bleu Libellule et Measy a engendré des résultats tangibles :

• Augmentation du Trafic en Magasin : Grâce aux campagnes de communication, le magasin a connu une augmentation significative du trafic, prouvant l'efficacité du dispositif 360.
• Demande de l'Offre Promotionnelle : L'offre spécifique diffusée sur les différents médias a suscité de l'intérêt chez les clients, ce qui s'est traduit par une demande concrète de cette offre en magasin.

Le partenariat entre l'agence Measy et Bleu Libellule a démontré comment une approche stratégique, même avec des contraintes budgétaires, peut générer des résultats positifs. En optant pour un dispositif 360 comprenant des campagnes ciblées sur des plateformes variées, le magasin a pu accroître sa visibilité, attirer plus de clients et renforcer sa position sur le marché. Ce cas client illustre l'importance de la créativité et de la synergie entre les canaux de communication pour atteindre des objectifs commerciaux concrets.

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